רשם סימני המסחר באירופה פסק כי גוגל אינה יכולה לרשום את המילה "Gmail" כסימן מסחר ברחבי אירופה.
כיום גוגל מספקת את שרות הדואר האלקטרוני בחינם שלה תחת השם Gmail, למעט באנגליה ובגרמניה שם מתבצע שימוש בכינוי "Google mail" לאור ויכוח בנוגע לסימני מסחר.
נראה כי בכל פעם שגוגל מנסה לרשום סימן מסחר על "Gmail" הדרך לא פשוטה. כך היה גם בארצות הברית ב-2004, כאשר
גוגל הכריזה על השירות וכינויו, אך את הגשת הבקשה לרישום אצל רשם סימני המסחר האמריקני, הגישה 7 ימים לאחר ההכרזה על השם בפני העיתונות.
נדבך חשוב מאוד בהצלחה העסקית נמצא במיתוג ולכן רישום סימני המסחר מהווה חלק בלתי נפרד מזהות ומהות החברה, שירות, מוצר.
דוגמה נפלאה לכך ניתן לראות
במאבק על השימוש במילה - "iPhone" לאחר שסיסקו פתחה בהליכים משפטיים נגד אפל, בגין הפרת סימן המסחר iPhone, השייך לסיסקו.